NOME家居念起来朗朗上口,简单易记,又有点北欧味道,设计理念**潮流,形象清新脱俗,符合年轻化,时尚化特征,颇被市场认可,发展势头迅猛,大有后来居上之势,且目前的*店已**过200家,对名创优品小百货零售造成困扰,带来巨大压力。如果听任NOME家居发展,将来肯定要成为名创优品的心腹之患。所以,名创优品争抢NOME商标,阻击之意十分明显。 MINISO名创优品意在为**消费者提供“优质、创意、低价”的产品,70%的产品价格在十元左右,是典型的“十元店”连锁,所以利润率不高。据名创优品资料,其利润率仅为8%。平均一个名创优品的单店年营收额仅为460万元左右。 名创优品单店业绩远不及NOME家居。有数据显示,NOME家居的店铺月营收在150万元至350万元,年营收是名创优品的五六倍。在名创优品和NOME家居之间,显然后者更被看好。2017年,“投资**”今日资本掌门徐新准备投资新零售,她先找到叶国富洽谈合作,但后来选择了当时看起来体量更小,甚至名不见经传的NOME家居,给NOME家居投了2.25亿元。那时候,NOME家居才开了一家门店。这件事说明资本圈更在意NOME家居的前途和“钱途”,这件事也深深地刺激了叶国富。 以十元低价起家的名创优品,虽然近两年不断提升十元以上的商品比例,但七成SKU(较小存货单位)仍在十元以下,人均客单价在30元左右。NOME家居人均客单价在90元到120元之间。由于已经启动IPO,股价和市值获得投资者青睐,业绩和利润十分重要。名创优品原来的模式已固化,需要一个新品牌来提振业绩。定位略高、形象清晰、设计新颖、发展迅速,且没有正式取得商标的NOME家居,就成为名创优品的“刻意之选”。 对名创优品而言,使用和抢夺NOME商标,是既能阻击NOME家居,又能实现成功转型。